作者：David， 深潮 TechFlow昨晚，315 曝光了一门基于 GEO 的生意。全称是生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），你可以理解为：花钱让 AI 替你说好话。怎么做到的？品牌想让消费者问 AI 的时候，AI 优先推荐自己。于是找到 GEO 服务商，服务商往互联网上批量发推广软文，AI 抓取这些内容之后，就会把它当成真实信息推荐给用户。央视记者用了一套叫「力擎 GEO」的软件，在淘宝上就能买到。记者虚构了一款智能手环，编了几个离谱的产品卖点，比如「量子纠缠传感」和「黑洞级续航」。软件自动生成了十几篇宣传软文，自动发布到网上。但这没有消灭这门生意。只是把规则定下来了，从灰产变成了正规业务。莆田系照样买排名，只不过结果旁边多了个小字标签：「广告」。但加了标签，该点的人还是会点。搜索引擎的根本问题从来不是有没有标注，而是用户天然信任排在前面的结果。现在人们从搜索引擎跑到了 AI，觉得 AI 更客观，不会被竞价排名污染。但谁掌握信息分发的入口，谁就能卖排名。入口换了，SEO 换了个字母变成了 GEO，卖排名的逻辑一个字都没变。变的，是价格。GEO，资本市场爱过杀不死的生意，资本市场最喜欢。2025 年 9 月，国内最大的营销传播公司蓝色光标花了千万元，投资了一家叫 PureblueAI 清蓝的 GEO 公司。清蓝帮真实的品牌优化在 AI 搜索结果里的排名和推荐率，客户包括蚂蚁集团、腾讯云、沃尔沃。产品是真的，公司是真的，做的是让 AI 更准确地理解品牌信息。这和 315 曝光的力擎 AI 投毒完全不同。力擎是虚构产品、捏造参数、用假信息骗 AI；清蓝是拿真实的品牌内容去适配 AI 的推荐逻辑。但从 AI 的角度看，两件事的技术路径是一样的：都是往互联网上发布内容，等 AI 来抓取。AI 分不清哪个是营销，哪个是造假。这也是 GEO 这门生意最暧昧的地方。蓝色光标投清蓝的时候，GEO 还只是一个营销圈子里的行业术语。三个月后，它变成了一个股票概念。2025 年 12 月底，蓝色光标涨停。券商开始密集召开电话会解读 GEO，研报把它定义为「AI 时代的下一代流量入口」。资金跟着涌进来，不光买蓝色光标，只要沾上数字营销、AI 概念的公司全部跟涨。蓝色光标 9 个交易日涨了 132%，一批跟风的概念股也翻了倍。现在回头看 315 曝光的那条产业链：力擎往 AI 里灌软文，让 AI 推荐不存在的产品。OpenAI 在 AI 的回答下面挂赞助内容，让 AI 推荐付了钱的产品。一个没跟平台打招呼，叫投毒。一个跟平台签了合同，叫商业化。对用户来说，区别是什么？一个在回答里面，一个在回答下面。一个没有标签，一个标签写着广告。315 抓了几百块钱的力擎，A 股炒了几十亿的 GEO 概念，OpenAI 一年准备靠这个赚 170 亿美元。同一件事，性质从投毒变成了商业化，价格涨了几万倍。23 年 11 月，印度理工学院德里分校和普林斯顿大学的研究者在 arXiv 上发表了一篇论文，标题就叫《GEO: Generative Engine Optimization》。这是学术界第一次正式定义这个概念。从论文发表到 315 曝光，两年出头。中间经历了灰产、融资、概念股暴涨、董事长套现、AI 平台亲自下场卖广告…二十年前 SEO 走过的路，GEO 用两年走完了。区别在于，那时候大家花了好几年才学会不全信搜索引擎的结果；现在 AI 还在信任红利期，大多数人还没意识到 AI 的回答也可以被买到。不过，这个红利期或许不会太久。下次你问 AI 什么值得买，记得多想一秒：回答可以免费，脑子不能外包。
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