撰文：深潮 TechFlow Web3 项目的获客焦虑已经是老生常谈。空投撸完用户跑路，KOL 喊单热度撑不过三天，花几十美元拉来的地址可能只是另一个机器人…大家都在找「可持续获客」的解法，但多数项目的答案还是砸更多钱、发更多币。其实，体育粉丝是个不错的获客方向。情感粘性强，关注周期稳定，赛季、赛事、转会窗都是天然的活跃节点。早几年就有项目试过足球相关的粉丝经济，但 Fan Token 这条路一直没跑出太好的案例。最近，有个项目也想在格斗赛道试试粉丝经济的玩法。Fight.ID 是 UFC 的官方合作伙伴，而 UFC 又是全球最大的综合格斗赛事联盟，年办赛 40 多场，观众覆盖 7 亿人。代币 $FIGHT 去年 10 月完成了近 2 亿美元的公开发售，TGE 在即。但也就在这两天，这个项目方宣布了一个动作：ICO 募集的资金 100%退还给所有参与者，同时额外空投 8500 万枚代币（占总供应量 0.85%）给早期支持者。换句话说，之前参与 ICO 的人，不仅能拿回本金，还白赚一笔空投。这个操作在行业里不常见。募了近 2 亿美元说退就退，说明团队不缺钱，也说明他们想把 TGE 的筹码尽量留给社区而不是套在早期投资者手里。拿下 UFC 链上 IP，绑定格斗选手利益UFC 这个 IP 授权的价值在于使用场景。UFC 一年办 40 多场赛事，每场比赛的转播、现场、社交媒体都是曝光渠道。拿到 IP 授权意味着 Fight.ID 可以跟着赛事节奏做活动、发内容、导用户，而不是自己花钱买流量。相当于租了一台持续运转的获客机器。每场 UFC 比赛，都是一次用户入口有 IP 授权、有赛事曝光，接下来的问题是怎么把观众变成链上用户。Fight.ID 设计了一套三层结构来做这件事。首先，最底层是 Fight.ID 本身，一个链上身份。用户注册后，这个身份可以跨平台使用，参与各种活动；中间层是 FP，全称 Fight Points，是一种声誉积分。FP 不能买卖、不能转让，只能通过参与活动获得。看比赛、玩预测、买数字藏品、进社区互动，都能攒 FP。最上层才是 $FIGHT 代币，它的很多功能和 FP 绑定：质押收益根据 FP 等级加成，某些运动员社区需要 FP 门槛才能进。同时也需要清楚的认识到，$FIGHT 的 TGE 还没发生，这场活动本质上是 TGE 前的预热和用户积累。一次活动的说服力有限，不能简单线性外推到后续每场赛事。2 万买家里有多少是冲着潜在空投预期来的，目前没有公开数据。另外，这次活动借助了 Telegram Gifts 的流量入口，Telegram 最近在推数字藏品功能，UFC Strike 是其中一个合作案例，平台本身也在导流。有一个参照系可以看：之前的 UFC Strike 项目运营了两年多，累计卖了超过 2000 万美元的数字藏品，积累了 11 万个钱包地址。但 12 月这场活动仅单场就做到 450 万美元，相当于历史总额的两成多。即便有 TGE 热度加成，这个转化效率说明赛事周期驱动的模型至少在启动阶段是行的通的。接下来的问题是：用户进来了，怎么用代币捕获这些活跃度？$FIGHT 解析：57%归社区，效用绑定声誉积分先看基本面。$FIGHT 是 Solana 原生代币，总量 100 亿。公开发售价格$0.05，按这个价格算 FDV 大约 5 亿美元。TGE 时的流通量预计在 20%左右。分配结构上，社区拿 57%，这是大头。投资人 17.5%，团队 15%，流动性 6.5%，顾问 4%。团队、投资人、顾问的部分都有 12 个月锁仓期，之后 18 到 24 个月线性释放。换句话说，TGE 后一年内不会有这部分的抛压，但一年后会开始持续解锁。治理层面，$FIGHT 持有者可以投票决定国库分配、排放计划、生态拨款等。所有效用场景产生的收入都会流入 DAO 国库，用于生态支持和增长。能不能跑通？现在说实话没法下结论。运动员社区的活跃度、生态合作方的真实需求，这些都还要验证。但至少从设计上看，$FIGHT 不是一个「买了就放着」的代币，它的效用和 FP 声誉系统深度绑定，逼着持有者去参与生态。Fan Token 的新走法把 Fight.ID 放到更大的背景里看，它试图回答的是一个老问题：体育粉丝经济在 Web3 到底怎么做？Chiliz 和 Socios 从 2019 年开始给足球俱乐部发 Fan Token，巴萨、尤文、巴黎圣日耳曼都发过。模式是买代币换投票权，决定球衣颜色、入场音乐之类的小事。几年下来问题很明显：投票权太薄，投完就没事干了，粉丝买完代币要么躺着等涨要么割肉走人，没有持续参与的理由。Fight.ID 想换一个切入点，我们也可以做个表格来清晰的对比一下：近期（1-2 月）：1 月 22 日 Binance Alpha 上线，TGE 落地，Coinbase 上币审核进展。这是流动性和价格发现的第一关。Q1 2026：质押功能上线（带 FP 倍数加成和排行榜）、Partner Ecosystem Access 启动（合作方开始烧币买 FP 分发额度）、PrizeFight 奖金池上线、Fight 奖金池上线、 Fight 奖金池上线、FIGHT 支付商品和门票。这是代币效用的核心验证期。 Q2 2026：UFC Strike 第二轮 Telegram 空投、交易所覆盖扩展、季度性赛事联动活动常态化。这是获客模型能否持续的观察窗口。Q3-Q4 2026：Fighter Communities 规模化（动态入场价+成员分红）、FightGear 服装联名、MMA 线下健身房合作落地。这是生态能否从线上延伸到线下的关键期。格斗是美国最受欢迎的体育品类之一，UFC 一年 40 多场赛事、7 亿观众的基本盘摆在那里。如果 Fight.ID 能把哪怕 1%的观众转化成链上用户，这个体量就足够支撑一个垂直生态。粉丝经济在 Web3 这条路，之前的尝试大多停在「发币收钱」的阶段。Fight.ID 想往前多走一步，把粉丝变成参与者，把赛事变成获客引擎。方向有意思，执行见真章。