撰文：rosie编译：AididiaoJP，Foresight News这是一堂关于「如何写出能被疯狂转发的内容」的课。你现在脑子里可能蹦出几个问题：你谁啊？凭什么觉得有资格来教我们？你那么牛，怎么不自己写篇爆款出来？我干嘛要操心自己的文章能不能被转发？答案如下：大约一年前，我开始沉迷研究 X 上的文章，后来自己也写出了几篇爆款（总共发了 20 多篇）。命中率不算逆天，但足以让我有些心得体会。我百分之百确信自己总有一天会成为亿万富翁，所以这 100 万赏金你们拿去好了，我真不在乎那点钱（我是认真的）。说点实在的：如果有粉丝比我多的人也用这套方法，我的账号基本没戏，而且我还有全职工作要忙，因为你看到的每一篇超级爆文，能火起来全靠「引用转发」。文章本身只是个引子，那些带评论的转发才是真正的传播引擎。所以，如果你被我说服了，欢迎来到「X 爆文入门课」。如果还没被说服……拜托用我的文章发一条充满怒气的引用转发，或者吐槽我选的封面图也行（黑红也是红嘛）。首先声明：这篇文章不教你怎么制造引战垃圾内容。所以，如果你是冲着「如何发表关于科技圈女性的争议言论来博眼球」这种秘籍来的，现在可以退出了。好了，下面才是真正的干货……1. 要有观点，而且是鲜明的观点如果这点你做不到，那我也真帮不了你。抱歉。这不是敷衍，是实话。或许也不是完全没救。你可以试试跳出框框，在文章形式上玩点花样，让人忍不住停下来看。但既然我说了不教制造垃圾或引战内容，这招你还是去别处学吧。说回「有观点」这事儿。我能说啥呢……你骨子里得有点那种「狠劲」。如果你对任何事都没看法，我们凭什么要看你写的东西？真心发问，如果无话可说，那你为什么要说？要想有观点，我的建议是……多学点东西？？？多读书，多和人交流。别老宅着，去获得一些真实的人生体验，别光刷 X 然后复读你看到的东西。抱歉，我就这点建议。塑造个性没有捷径，至少我没发现。2. 想清楚你在写给谁看我们都知道那个经典结构：吸引眼球的开头、背景介绍、故事推进、观点总结、行动号召。老生常谈了。但说真的……我每次动笔前，先想的是「读者是谁」，而不是「结构怎么搭」。结构只是个容器，读者才决定里面装什么。如果你真想写出爆款，就得瞄准更广的受众，或者选一个能让普通人也感兴趣的话题。是的，你没法让所有人满意（试图取悦所有人，结果往往是所有人都不满意），但有些话题就是有普适性。举个例子：我在加密货币行业工作，写的全是关于加密货币或加密营销的文章，所以我的潜在受众规模显然不大。我已经接受了我的天花板就是「在加密推特圈小有名气」。但如果你写的是「如何在 1 天内彻底改变你的人生」——那潜在受众规模可就大得多了。所以动笔前，先问问自己：我这是写给 50 个人看，5 万人看，还是 5000 万人看？哪个选择都对，但你要清楚自己在玩什么游戏。别写了篇小众内容，然后惊讶它怎么没有百万阅读量。3. 给他们一个在乎的理由精彩的开头能吸引读者点进来，但留不住他们。时间很宝贵，我们不会读完这个平台上的每篇东西，哪怕它内容不错。你是在和无数个浏览器标签、各种推送通知、还有那些「我就看一眼」结果刷了 45 分钟的手机习惯竞争。现在想吸引注意力，门槛简直低到地心。那该怎么办？和他们共情，说出他们的痛点。让他们觉得「你懂我」。等到你的背景介绍部分结束时，读者应该在心里感叹：「我去，这人说到我心坎里了。」他们应该感觉你钻进了他们的脑子，读懂了他们没说出口的想法。如果他们没这感觉，那他们立马就关了。回到信息流里——机会给过你了，你没抓住。就这么简单。4. 写人们心里想但嘴上不说的事有些最具病毒性的内容，就是因为说出了大家心照不宣的秘密。那些「默认的规则」，那些「终于有人敢说了」的瞬间，那些让人截图发到群里、配上「懂！」字的内容。这招为什么灵？因为人们害怕。怕说错，怕被评判，怕被网上那些闲得没事干、就爱抬杠的「懂王」缠上。但当你说出来时，他们就能毫无风险地表示赞同。骂名你来背，共鸣他们享。只是别做得太混蛋。「有观点」和「为了博关注当杠精」是有区别的。前者让你有趣，后者只会让你沦为别人「看笑话不取关」的对象。5. 让它「易于分享」想让人转发你的文章，你得把门槛降低。方法如下：让读者觉得自己很聪明这是终极秘籍，刻在脑子里。当别人分享你的文章时，他们是想显得自己聪明，不是你。最好的爆文会让读者感觉自己是某个「懂行」小圈子的一员，他们才是主角，你只是帮他们认识到自身才华的配角。也许他们早就这么认为但没人听，也许他们一直这么想但不敢说。无论如何，分享你的文章成了他们说「看吧？我早就知道了。我多聪明。快夸我」的一种方式。你不是故事的英雄，他们才是。你的文章只是他们展示智商的工具。接受这一点，你的内容会传得更远。示例：帮他们「传话」（给老板、同事、朋友或任何人）有时候人们转发内容，是因为它能帮他们向别人传达某些信息，又不用自己亲自开口。你的文章就成了他们「优雅吐槽」的首选武器。创造「金句」时刻你应该准备一些让人眼前一亮、忍不住截图或复制转发的句子。不需要句句都是金句（那读起来太累），但要有几个让人感叹「绝了，我得存下来」的时刻。你上次转发的东西，难道没有至少一句让你觉得「哇，这话说得太对了」的话吗？我们分享的是能触动我们的东西。给他们一些能触动情绪的内容。写几句即使脱离上下文，也能独立成篇、直击人心的句子。那就是你的「截图素材」。给他们一个「自我展示」的舞台这招有点「狡猾」，但很管用。写一些能让人们借分享你的文章来谈论自己的内容。你希望他们引用转发时说「这正是我的做法！」或者「这招我用好几年了，分享一下我的心得」或者「我也来补充一条我的经验」。你相当于给了他们一个舞台。你的文章成了他们分享自身成就、个人见解、专业资历的由头。他们转发不是因为多爱你的文章，而是因为它给了他们一个「不经意间」展示自己的机会，还不会显得是在硬夸。「负面框架」在这里特别有效。比如一篇《为什么没人读你写的东西？》，会被那些「有人读」的人转发，以显示自己和「失败者」不同。你的文章成了他们秀优越的背景板。所以写作时，问问自己：别人会怎么借分享这篇文章，来巧妙地展示他们自己的成绩或观点？引发讨论（不是引战，是基于真实观点的碰撞）因为持有真实观点而引发讨论，和为了流量故意制造对立，是两码事。前者能建立起真正尊重你的读者群，后者只会让你变成一个有人看热闹、但没人真心喜欢的「小丑」。关键是：如果你真心相信某个观点，就说出来。如果有人被「冒犯」到，那是他们的事。你不需要为别人的情绪负责。但如果你只是为了博眼球而说些有争议的屁话，自己都不信……我们看得出来。永远看得出来。算法可能分不清，但人能。最后一点心得：没有个性，一切技巧都是空谈我可以给你世界上所有的写作框架，告诉你受众分析、开头技巧、痛点挖掘和金句制造。我可以给你列一张完美的写作清单让你每次照做。但如果你自己没有真实的观点，没有鲜明的个性，只是想用没有灵魂的内容去机械地迎合算法……这行不通。或者，可能侥幸成功一次，然后你就会永远困在「复制爆款」的焦虑里，慢慢迷失自己。最好的内容，永远来自那些真正在思考的人。来自那些有愿意捍卫的立场、不怕偶尔犯错（因为至少他们坚持了点什么）、宁愿有趣也不愿四平八稳的人。所以，在尝试任何技巧之前，先问问自己：我真的有话要说吗？如果答案是没有，那就先去好好生活。读点能挑战你认知的书，做些不是为了「出内容」而设计的体验，和意见不同的人聊聊天，形成一些真正属于自己的观点，而不是复述大 V 的话。如果答案是有，那就别怕，说出来吧。最坏的结果无非是你错了，但你学到了东西。第二坏的结果是没人在乎。这两种情况，你都死不了。