撰文：Noir
编译：Chopper，Foresight News
Web3 的失败，从来不是因为缺乏创意。实际上，它的问题在于，难以让人产生共鸣。
当下的 Web3 叙事，大多充斥着抽象概念：公链、基础设施、协议、层级……这些术语本身没有错！但是，它们没有一丝 「人情味」，普通人根本无从产生连接感。
这正是故事的价值所在。在 Web3 领域，讲故事的重要性，远超其他任何行业。
Web3 由逻辑构建，却无情绪共鸣
在其他领域，人们早已自带认知语境。举几个例子：聊美食，会勾起你的食欲；谈健身，能让你脑补进步的画面；说旅行，你会立刻浮现出目的地的风景。
但 Web3 偏偏做不到这一点。创作者和项目方总在苦口婆心地解释：那些人们看不见的系统、摸不着的流程，有多厉害。
如果没有故事做铺垫，这一切都会显得遥远又冰冷。
简而言之：无聊透顶。显然，没人会为无聊的东西买单。
故事，是普通人走进 Web3 的入口
大多数创作者和项目方，一上来就急于讲解：这个东西如何运作。但他们忘了，好故事的开篇，永远在描述：这件事带来怎样的感受。
困惑、欢笑、释然、脆弱……这些情绪，Web3 叙事里完全找不到踪影。
朋友，照这个趋势下去，结果不言而喻。即便人们不懂这项技术，这些情绪却是共通的。关键在于，当有人在故事里认出了自己熟悉的感受，就会下意识地跟着你，去听你后续的专业解读。
别再罗列功能，多讲讲用户的体验瞬间
对比两种表达方式，高下立判。
功能先行版：本功能通过优化吞吐量，提升了系统的可扩展性。
这话没毛病，但听完就忘，而且…… 这到底在说啥啊？😂
故事先行版：我不停刷新页面，心里做好了再次等待的准备…… 结果发现，交易早就完成了。
同一个核心信息，后者却多了温度，而且通俗易懂。
讲故事不是要弱化技术，而是让听众的大脑，提前做好接收复杂信息的准备。
懂了吗？希望你听明白了，咱们继续往下说……
复杂的概念，需要生活化的场景来落地
当遇到复杂问题时，人们心里会冒出一个疑问：「这玩意儿，跟我有啥关系？」
而故事，能不动声色地给出答案。只需要一个简单的生活化场景，就能建立连接。
其实你不必面面俱到地讲解所有细节。你只需要展示一个关键时刻：一次让人头疼的卡点、一回压力释放的瞬间、一个小小的胜利时刻。
这就足够了，足以让一个复杂的概念，变得真实可感。
实战验证：这套方法论，真的管用
我的工作核心，是为 Web3 赏金活动和赞助商，制作以故事为核心的视频内容。
时间久了，我发现一个规律：能夺冠的视频，从来不是技术讲解最硬核的，而是那些以充满人情味的瞬间开篇的作品。
我不会一上来就罗列功能、解释原理，而是聚焦于这些画面：第一次使用产品时的手足无措；搞懂某个功能前的磕磕绊绊；终于连接上时的豁然开朗。
这种叙事方式，总能让观众看得更久、理解得更快。这也是我的视频能在赏金大赛中脱颖而出的原因。
不是因为我讲的技术更多，而是因为我让复杂的概念，变得有人情味、有情绪温度。